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孵化公司年净利赶不上网红一辆车

2018-12-10 07:56
作者:江芬芬 王任博
来源: 金证券
编辑:东方财富网

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标签:诡计 澳门葡京网上娱乐 水宁路

  近日,申请在新三板终止挂牌的如涵控股,传出了即将赴美上市的消息。大众对如涵控股可能并不熟悉,但其背后的女人却是最赚钱电商网红—张大奕。女人们通过“买买买”,让网红卖衫致富,甚至可能摇身一变成为敲钟的“女企业家”,但网红孵化公司的业绩表现却难谈“光鲜”。

  如涵被曝明年赴美上市

  公开资料显示,如涵控股成立于2001年,业务主要涵盖红人经纪(挖掘、培养、孵化新媒体意见领袖)、营销推广(广告代言、品牌营销咨询)、电商业务(利用红人形象打造店铺品牌)等。其近年间成功孵化的网红代表包括张大奕、大金、虫虫等。今年双11全网(天猫+淘宝)前30有6家红人店(去年是4家),前10有2家红人店(去年是0),其中包括张大奕所经营的店铺,销售金额超过1.5亿,张大奕的微博认证身份为“如涵控股CMO(市场总监)” 。

  伴随着不俗的销售战绩,另一条消息也在市场流转。据自媒体“IPO早知道”,如涵控股计划2019年赴美IPO,预计募资1-2亿美元。截至目前,如涵控股方面未就此事作出回应。

  《金证券》记者注意到,如涵控股2014年开始引入投资方,A轮、B轮相继由软银赛富、君联资本领投,2016年阿里巴巴集团向如涵控股投资3亿元人民币,彼时公司估值在31亿元人民币。根据爆料,如涵控股2017年对外融资时的估值已经报到了50亿人民币。

  一年利润赶不上网红的一辆车

  值得一提的是,2016年8月,如涵控股曾通过借壳化妆品销售公司克里爱登陆新三板;不过,2018-12-10“网红电商第一股”如涵控股申请终止挂牌。

  “公司谋求海外上市并不意外,毕竟按照公司目前的盈利水平,要想在A股上市很难。”《金证券》记者接触的上海投行人士直言。

  如涵控股曾披露的财务资料显示,2017年上半年公司实现营收3.05亿元,同比增长293.48%。但报告期内公司净利润亏损1531.9万元,同比下降287.64%。如此的成绩单被市场人士戏言,“一年利润比不上网红的一辆车”。毕竟以公司的头部网红张大奕为例,坊间流传其收入甚至超过很多一线明星。

  从公开资料来看,如涵控股在2016年全年、2017年上半年的销售费用分别为1.32亿元、1.18亿元,分别占当期总营收的29.6%、38.7%,销售费用主要为广告宣传费及红人服务费。事实上,如涵营收四成“大奕”造。2017年中报显示,如涵控股与张大奕共同成立的杭州大奕电子商务有限公司,营业收入1.3亿元,贡献了整个如涵40%的收入。

  网红孵化公司或许拿错了底牌

  南京某网红经纪人告诉《金证券》记者,如涵控股目前手上大概有100多位网红,“这个体量在圈内是比较多的,是优势也是压力。网红的孵化机制跟偶像练习生很像,没出道前公司要花钱、花时间、花精力进行培训,这个过程至少要两三个月,但最后能撑起一家店铺的屈指可数。张大奕这样的头部网红,孵化公司只能与其深度捆绑,在她们面前的议价能力是很弱的。”

  这也是市场上网红孵化器的普遍困境:网红大V赚得盆满钵满,却把运营开支等包袱甩给了孵化公司。前述投行人士也表示,网红经济已从蓝海战成红海,许多平台发展进入瓶颈期,拓宽业务边界和“造星”是很多平台所谋求的突破口。但拓宽业务边界需要持续的流量支撑,斥巨资的“造星”计划则在短期内难以带来账面上的可观收益,以上种种逼使网红孵化公司通过上市寻找更宽的融资渠道。

  那位网红经纪人则表示,红人电商的根本还是卖东西,目前许多网红孵化公司手中的底牌或许拿错了,行业的最终竞争不是网红,而是设计、品牌、供应链等实实在在的能力。

(文章来源:金证券)

(责任编辑:DF381)

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